Nicht nur in Entwicklungsländern, auch in Deutschland leben viele Kinder in Armut. Diese Armut zeigt sich durch materielle Einschränkungen oder den Mangel an vitamin- und ballaststoffreicher Ernährung, aber auch durch den Mangel an Bewegung. Häufig sind es Kinder aus sozial schwachen Familien oder Kinder mit einer Behinderung , die keinen Zugang  zu Sportangeboten haben. Sky unterstützt deshalb Projekte, die allen Kindern eine Teilhabe am Sport ermöglichen. Die Erlöse aller  Sky-Auktionen werden an folgende Organisationen weitergeleitet: die interkulturelle Straßenfußball-Liga „buntkicktgut”, Active learning e.V. , brotZeit e.V., Franziska van Almsick Schwimmkids e.V. , Special Olympics Bayern e.V. und Special Olympics Deutschland e.V.